在线零售商多元化经营特征的实证分析[1]
——基于淘宝网数据的研究
Empirical Study on Diversification Features of Online Retailers: Based on the data from Taobao.com
邵兵家,马 蓉,池世龙
(重庆大学 经济与工商管理学院,重庆 400030)
摘要:以多元化理论为指导,基于淘宝网上503家初始行业为化妆品的网店抽样数据,对在线零售商多元化时机、多元化类型及多元化产品选择等方面的特征进行了实证研究。结果发现,九成以上信誉度超过5钻的网店实施了多元化经营。在线零售商多元化程度偏低,以相关多元化经营为主,兼顾非相关多元化,并且非相关多元化产品的选择是基于客户需求为中心的扩展。
关键词:电子商务;多元化;化妆品;淘宝网
[1]基金项目:重庆市科委自然科学基金资助(编号:CSTC,2008BB2042);教育部留学回国人员启动基金(教外司留(2008)890-4)。
2010年9月28日《重庆大学学报》(社科版)录用,预计2011年刊出。